2024.1.1

【2024年1月1日最新版】ロレックスが定価改定。値上げによる買取市場への影響とは？

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時計界を席巻し続けるロレックス。
資産価値とリセールバリューの高さは業界随一であり、昨今の時計人気はロレックスがもたらせたといっても過言ではありません。
ただ、その人気に合わせて毎年のように定価改定が行われているのは気になるところです。
2019年10月1日、2020年元旦、2021年8月、2022年元旦、2022年9月、2023年元旦、2023年9月と定価が改定されており、そして2024年元旦に更なる定価改訂が行われました。
この記事では改定の詳細や改定後の定価価格、買取市場への影響についてご紹介いたします。
ロレックスの購入をお考えの方は勿論のこと、買取を検討されている方にも是非ご一読いただきたい内容です。

※生産終了モデルは最終定価を掲載しております。

2024年1月1日の改定価格一覧

売り手市場が続くと予想されているロレックス。

為替相場の変動や原価高騰に伴い、毎年のように定価が値上がりしています。

2023年9月の定価改定と同じく、2024年元旦の定価改訂においても多くのモデルで値上げが行われました。

今回も値上げ率は高く、かなり強気な定価改定が実施された印象を受けます。(概ね10%前後の値上がり)

コスモグラフデイトナ

GMTマスターⅡ

エクスプローラーI

エクスプローラーII

サブマリーナー

シードゥエラー

ヨットマスター１

ヨットマスター２

スカイドゥエラー

ミルガウス

エアキング

チェリーニ

オイスターパーペチュアル

デイトジャスト

上記はロレックス 主要モデルの一覧です。

モデルによって値上げ率に差はありますが、人気のスポーツモデルを中心に大きく値上がりしています。

定価を上回る実勢価格となっていることから、値上がりの実感は薄いですが、この定価改定は中古相場や買取相場に今後影響を与えることになりそうです。

2024年1月1日の改定について

昨今のロレックスは度重なる定価改定が行われていますが、今回の定価改定においては、主要モデルを中心に「約10%前後」の値上げが行われました。前回の定価改定ほどではありませんが、僅か4ヶ月で更なる値上げが実施されたことには驚きを隠せません。
例えば人気のデイトナ 126515LNは3,815,900円→4,458,300円→4,622,200円と値上がり。1年間で定価が約80万円上がっています。
近年ロレックスの価格改定は2022年1月→2022年9月→2023年元旦→2023年9月→2024年元旦と行われており、1年に2回も定価が改定されています。今後も改定される可能性は高く、近年の流れからすると2024年9月に再び値上げが行われるかもしれません。

もともと定価で買うことが困難なロレックスではありますが、今回の値上がりによって定価だけでなく実勢価格も値上がりする可能性が高いです。

実勢相場に与える影響

定価改定が行われたモデルは概ね並行新品相場が上がります。
その理由は「仕入れ値」が高くなるからです。
並行輸入品は海外から新品を仕入れますが、定価が値上がりすると、その分仕入れ値が高くなります。
仕入れコストの分、自ずと販売価格も高くなり、相場全体で値上がりするのが一般的です。

ただ、ロレックスの場合は定価があってないようなモノなので、他のブランドと比較すると定価改定の影響は少ないとされています。
現在のロレックスはメーカー供給よりも需要が遥かに上回る状態が続いており、定価が少し上がったところで、プレミア価格で推移している現状においては大きな影響はないでしょう。

しかし、2022年に発売された126720VTNRや126900、2021年に発表された124270、2020年に発表された126610LN、126610LVといった新作モデルは定価の改訂が実勢相場に大きな影響を与えています。

旧モデルよりも基準となる価格(定価)が高い分、実勢相場も合わせて高くなっているのが現状です。

なお、今回の価格改定も日本だけでなく、香港などでも実施されています。世界的にロレックスの価格は値上がり傾向にあり、今後も値上がりが続くと予想されます。
特に日本は円安の影響から他国よりも定価が低めに設定されているため、定価改定1回1回の値上げ幅が大きいです。

過去の定価改定による影響

常に進化を遂げ続けるロレックス。

デザインのブラッシュアップや、ムーブメントの性能向上に伴い、定価がどんどん上がっています。

2015年に行われた改訂以降は暫く価格の据え置きが続いていましたが、新型ムーブメントに切り替わり始めた2018年以降は価格改定が頻繁に行われるようになりました。

2019年10月には消費税増税のタイミングに合わせ、全てのモデルで平均1％程度の定価改定を実施。

次いで2020年1月にはデイトナやGMTマスター、サブマリーナといったスポーツロレックスを中心に約5%程度の値上げが行われました。

さらには2021年8月には全てのモデルで一律5%の値上げ。2022年元旦には最大で10~12%の値上げが実施。2022年9月にも7%前後の値上げ、2023年元旦に2~7%前後、2023年9月に6~17%前後の値上げが実施され、そして今回2024年元旦に10%前後の値上げが行われています。

度重なる値上がりの要因としては、為替レートの問題や原価の値上げだと言われていますが、公式な発表はありません。ロレックスの定価が上がるたびに駆け込み需要で相場が高騰しており、値上がり幅以上に実勢価格が上がっているイメージもあります。

なお、2023年9月の価格改定においては、定価だけでなくアフターサービスパーツの国内希望小売価格も値上がりの対象となりました。パーツ交換やオーバーホールといった正規メンテナンスが高くなり、購入金額だけでなく維持費も増えつつあります。
時計自体の価格だけでなく、アフターサービスも値上げになる傾向は今後も続くと予想されており、ロレックスを所持し続けることも難しくなっていきそうです。
これらを踏まえ、今ロレックスが高く売れるうちに時計を手放そうと考える方も増えていくことでしょう。

販売価格に比例して買取価格が値上がりする

定価の値上がりに伴い、買取市場の相場が高騰する可能性があります。

価格改定の影響により実勢価格が上がれば、その分買取価格も高騰します。

デイトナ、サブマリーナ、エクスプローラー、GMTマスターといったスポーツロレックスは現在世界的に高騰傾向にありますが、定価改定の影響を受け、買取相場が上がることも十分考えられます。

例として「デイトナ 116500LN」を例に定価の推移と買取価格の関係を見てみましょう。

116500LNの買取価格は2018年時点では、約200万円前後の相場でした。
しかし、10月に定価が約3万円値上がりした2019年においては、約250万前後まで相場が高騰。
2020年1月の改定時はコロナウィルスの影響から若干の下落が起こりましたが、2021年8月の価格改定後は300万円前後まで買取相場を高めました。
これらの高騰は主にロレックス自体の人気高騰による影響ですが、定価改定が行われても安定して価値を高めています。

この傾向は今後しばらく続くと思われており、今回も定価改定によって価値が大きく下がることは考えにくいです。寧ろ下り相場となっている現状を考えると、定価が値上がりすることで、実勢価格及び買取価格が再高騰する可能性もあります。

ロレックスが値上がりすればするほど、得をするのは現在ロレックスを所持されているオーナー様です。
ここ数年のロレックスは買取価格上昇が著しく、スポーツロレックスであれば、5年前より1.5倍ほどの価格で売れるモデルも存在します。
例えば「サブマリーナ 116610LN」を2015年当時の定価「874,800円」で購入していたとしましょう。
116610LNの現在の買取相場は150万円前後なので、購入した価格よりも遥かに高値で売ることができます。
投機先としてロレックスを買われる方も多く、需要が続く限りは値上がり傾向が続くと予想されます。

なお、スポーツロレックスではないデイトジャストやオイスターパーペチュアルも値上がりしており、遂に正規店でも購入することが難しくなってきました。
スポーツロレックスのようなプレミア価格になってはいませんが、じわじわと値上がりしています。
定価改定が行われたことにより、こちらも高値での取引が期待できます。

いずれにせよ、買う側からすれば定価改定は非常に痛いところではありますが、売る側にとっては逆にチャンスであるとも捉えられるでしょう。
今後の世界情勢次第では需要が減る可能性もあるため、定価改定が行われた「今」このタイミングで売ってしまうのも賢い選択であると言えます。

売り時を見極めるのは難しい

ロレックスは現在供給を大きく上回る需要があります。2022年2月をピークに下がり相場となっていますが、今なお高い資産価値を誇ります。

あまりにも高騰しすぎたデイトナやGMTマスターやサブマリーナは新型を中心に数十万円〜値下がりしていますが、逆にデイトジャストやスカイドゥエラーは価値が高騰傾向に。

モデルによって買取価格の変動が大きく異なるため、今後も相場の動向は逐一チェックしておく必要があります。

また、現時点では中国や東南アジア、ヨーロッパを中心にロレックスは圧倒的な人気を誇りますが、世界情勢や実勢価格の高騰によってロレックス離れが起こっていることも事実です。
ステンレスがゴールドよりも相場が高くなっている事態は異常であり、いつ相場が崩れてもおかしくはありません。

コロナ禍が終焉を迎えたこともあり、時計から他の趣味を再開させたいという方も増えるでしょう。

相場が再び高騰することを期待して様子を見るのもアリですが、相場がさらに下がる可能性があることも念頭に置く必要があります。

なお、新型の相場が下がる中、5桁リファレンスのサブマリーナやヨットマスターの旧モデルなど、型式の古いモデルは高騰傾向にあります。アンティークロレックスの需要も高まっているので、こちらも是非査定に出してみてください。

流通量が少なかった個体やレアな特徴を持つモデルであれば、現行モデルを上回る金額が提示されることもあります。

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PREMIER VALUE 鑑定士並木

大手リユース業者の店長職を歴任。店頭に立ち続け、査定・販売した商品は10万点以上。2021年、PREMIER VALUE SHOP店長就任。 YouTubeチャンネル「プロ鑑定士鼻メガネチャンネル」にて最新の高級ブランド情報やアイテム、時計の魅力を発信しています。

子供の頃からブランド品や、宝飾品・時計が大好きでした。
大人になってからも高級ブランドの歴史や、商品の作りこみの高いこだわりなどに大変な魅力を感じ2010年、ついには仕事として専業者になりました。
今、まさにブランド買取・販売店が乱立し、サービス・価格に関しても均一化に進んでいます。
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